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“报网融合”痛点何在?《2017年中国产经媒体融

发布日期:2017-12-29 13:43   来源:网络整理

  12月23日,由中国行业报协会主办、《传媒茶话会》承办的2017第二届中国产经媒体融合发展高峰论坛在京召开。此次论坛以“新思路 新举措 新力量”为主题,对媒体融合的前沿理念和重点问题进行交流探讨,发布了由原本区块链技术支持的《2017年中国产经媒体融合发展实践报告》(以下简称《报告》)。

  《报告》 以2017年1月1日-12月4日期间,100家产经媒体所运营的78个微信公众账号、62个新浪微博账号的数据信息为分析样本,结合18家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查结果,对产经媒体新媒体平台构建、传播、引导、服务做出全面数据分析。该报告显示,我国产经新媒体的载体布局逐渐完善,微信公众号等新媒体传播力进一步扩大,但版权保护现状堪忧。论坛还根据各媒体微信公众号、官方微博帐号传播力、评选出了中国产经媒体“新媒体运营”榜TOP 10。

  该报告显示,2017年,产经媒体的“报网融合”已是大势所趋。2017年,“两微一端”已成为传统媒体标配,中央厨房、云传播等平台影响力持续扩大,产经媒体也正以新型航母姿态转身,在传播力、引导力、影响力、公信力上重拾风采。

  但在良好发展势头中,媒体融合“痛点”仍在。该报告显示,2017年,微信公众号质量虽然整体有所提升,但90%以上的产经媒体微信传播指数低于900,优质账号数量较少。产经媒体微博平台账号休眠率达14.5%,比微信公众号高出一倍还多。我国产经媒体微信、微博端发展“二八现象”较为明显,并存在客户端用户活跃度较低、微信公众号发文原创率较低、互动意识有待提升等问题。因此虽然微博、微信、移动APP、官网已成为大部分传统产经媒体的标配,但其对用户活跃度和粘性的运营往往停留在浅层操作层面。产经媒体融合如何从浅滩走向深水,扩大其在新媒体平台上的影响力、传播力,有待深度挖掘和探讨。

  尤其值得关注的是,产经媒体布局新媒体过程中,版权保护问题不容乐观。《报告》指出,若以文字重合度达到50%以上来认定侵权,78家产经媒体微信公众号发布的80000多篇文章,共有27350家网站或媒体发布的24万余篇文章存在侵权可能,其中侵权10篇文章以上的网站共有2632家,占总数的9.7%。这一数据反映出自媒体侵权行为的普遍性和产经媒体版权保护意识的缺失。《报告》建议,各产经媒体应主动树立版权资产内容保护和运营意识,明确版权归属认证,在盗版发生前捍卫内容的归属权。同时,顺应互联网发展潮流,利用“数字存证”、“时间戳”、“区块链”等新技术维护版权。



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